Formułowanie tekstów wcale nie jest takie łatwe jak mogłoby się wydawać. Chociaż wyrażać opinię może każdy, to niekoniecznie musi to być równoznaczne z jakością takiego tworu. Dlaczego właściwie warto pisać merytoryczne teksty? Gdyż taki twór naszej wyobraźni może stać się źródłem korzyści tak w sensie materialnym jak i w sensie niematerialnym. Jakim sposobem jednakże napisać dobry gatunkowo tekst? W pierwszej kolejności konieczna jest ogólna idea. Autor nie musi jej nawet zarysowywać w gotowej wersji pracy. Ważne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. W takim samym stopniu ważna jest jego forma. Niezbędny jest zgodny z logiką podział na wyodrębnione akapity. Zrównoważenie następujących po sobie części to priorytet. Wstęp nie powinien być rozwlekły, tak jak i podsumowanie. Dobrze jest stosować różnego rodzaju elementy ilustrujące, a przy tym posługiwać się językiem sugestywnym. Nie powinno się zapominać o niesłusznie lekceważonej roli poczucia humoru. Dobry tekst będzie szansą by uzyskać duże grono oddanych czytelników. Rzetelna praca da rezultaty również w sensie pieniężnym. Im większa liczba czytelników, tym żywsze zainteresowanie potencjalnych reklamodawców.